Spletno stran imate urejeno, polno vsebine, lepo oblikovan dizajn a vendar ni tistega pravega učinka, ki bi si ga želeli. Premalo je prometa, premalo povpraševanj, skratka premalo učinkovitosti. Postavlja se vprašanje: Kako bi lahko bolje izkoristili spletno stran v podjetju in ali bi lahko imeli od nje več koristi?

Kakšno dejavnost in znanje zahteva od nas poslovanje preko spletne strani?

Osnovno pravilo je, da naj bo poslovanje preko spletne strani vpeto v ostale poslovne in trženjske procese v podjetju.

Pri vsakem procesu nastopa na internetu moramo najprej poznati osnovo in informacije, na podlagi katerih si lahko postavimo jasne strateške in komunikacijske cilje.

Poudariti pa velja, da pa vselej niso, v uvodu našteti dejavniki tisti, ki odločajo o povečanem prometu in posledično prodaji preko internetne strani. Ugotoviti je potrebno kaj je tista osnovna dodana vrednost posamezne spletne strani.

Zavedanje, da je spletna stran blagovna znamka podjetja je ključno!

Obiskovalci spletne strani morajo imeti občutek, kot da se z njimi nekdo ukvarja vsako minuto, ki jo preživijo na strani!

Ko pride stranka fizično v trgovino se prodajalec prične takoj z njo ukvarjati, ji ponujati nasvete, podajati informacije in ji skratka strežit po najboljših močeh. Na spletni strani je popolnoma enako le z razliko, da moramo za vse to poskrbeti s pravo vsebino in ciljno usmerjeno grafično podobo.

Potruditi se moramo, da obiskovalcem naše spletne strani ponudimo neko dodano vrednost, s katero jih prepričamo, da se jim ogled strani izplača.

Upoštevajte trenutne trende in smernice dobrih praks!

Ali poznate trenutne trende internetnega poslovanja in primere dobrih praks? Mogoče ste jih poznali včeraj oz. ste se s tem seznanili lansko poslovno leto. Dejstvo pa je, da se spletne tehnologije izjemno hitro spreminjajo zato so dobre prakse internetnega poslovanja danes drugačne od tistih včeraj.

Za učinkovito internetno poslovanje je potrebno uporabiti trenutne spletne trende poslovanja, predvsem pa upoštevati spletno strategijo za vodenje spletne strani z naslednjimi nasveti:
 

          1. Spletno stran imejte vedno živo

          2. Poudarite kaj, kako in zakaj delate

          3. Vedno objavite unikatno vsebino

          4. Bodite inovativni pri predstavitvi

          5. Uporabljajte samo kvalitetne fotografije

          6. Omogočite komunikacijo in socializacijo z uporabniki

          7. Izvajajte merljivost in analizo prometa

          8. Prisluhnite uporabniški izkušnji

Ko imamo vzpostavljene osnove in upoštevamo osnovna pravila delovanja spletne strani lahko gradimo naprej z uvedbo spletnega oglaševanja in trženja preko socialnih omrežij.

Res impresivno! Vendar če pogledamo z drugega vidika, slika spletnega oglaševanja v Sloveniji le ni tako rožnata.

Veliki oglašujejo veliko!

Pa poglejmo po vrsti. Mediji so navajali, glede na raziskavo znane anketne hiše, da je bruto vrednost oglaševanja v slovenskih medijih v letu 2011 znašala 629,89 milijona evrov, kar je 3,9 % več kot v letu 2010. Največji delež po bruto vrednosti oglaševanja še vedno pripada televiziji, ki s 426,30 milijona evrov predstavlja 67,7 odstotka oglaševalskega trga (vir: Siol, Mediana).

Nadalje navajajo, da je na drugem mestu oglaševanje v tiskanih medijih, ki je sicer lani upadlo za 2,4 % na 147,15 milijona evrov, s čimer pa še vedno predstavlja 23,4 % vsega oglaševanja.

Tretji največji delež oglaševalskega prostora v letu 2011 pa je, po navedbi omenjene raziskave, s petimi odstotki predstavljalo oglaševanje na internetu, kjer pa se je bruto vrednost oglaševanja v primerjavi z letom 2010 povečala za 31,3 % na 31,18 milijona evra.

A obenem v isti sapi raziskava podaja podatke o tem, da je nekaj prvih največjih oglaševalcev (po vloženem deležu), skupaj namenilo kar za 100 milijonov evrov. Torej, če izvedemo hiter izračun to pomeni, da je teh nekaj podjetij (gre seveda za velike korporacije) vložilo več kot 30 milijonov evrov v spletno oglaševanje. Torej večino od zgoraj omenjenih 31,18 milijona evra!

Torej, kje so tu mala podjetja?

Kje v kolaču internetnega oglaševanja je malo podjetništvo, ki predstavlja večino slovenskega gospodarstva?

Internetni marketing se gredo torej tisti, ki imajo denar oz. imajo veliko denarja. Tisti, ki si lahko privoščijo drage marketinške kampanje. Mala podjetja si seveda tega žal "še vedno" ne morejo privoščiti oz. vlagajo v spletno oglaševanje minimalna sredstva. To je pokazala tudi raziskava Uporaba spletnega oglaševanja v malem podjetništvu v Sloveniji.

Podatki raziskave kažejo, da je dobra polovica 54,3 % anketiranih podjetij v letu 2011 sicer oglaševala na internetu, vendar so podjetja takoj poudarila, da je finančna plat najpogostejša ovira za večjo uporabo spletnega oglaševanja. Pomanjkanje sredstev predstavlja ključno oviro v skoraj 40 % slovenskih podjetij tipa MMSP (mikro, mala in srednje velika podjetja).

Raziskava je proučila tudi višino sredstev, ki jih podjetja vlagajo v spletno oglaševanje in marketing na sploh, na letni ravni. Rezultati so pokazali, da so ti zneski izjemno majhni. 40 % podjetij je namreč vložilo največ le do 1.000 EUR sredstev v letu 2011 v spletno oglaševanje, 17 % podjetij jih je namenilo do 5.000 EUR sredstev in le 4,3 % podjetij je namenilo do 10.000 EUR sredstev v internetni marketing.

Prav tako podjetja namenijo zelo majhen delež sredstev za spletni marketing glede na celoten obseg sredstev, ki ga porabijo za marketing. Raziskava je pokazala, da je 40,4 % podjetij namenilo samo do 20 % sredstev v spletno oglaševanje od celotnega obsega sredstev, ki ga namenijo v marketing.

(Pre)drago za malo podjetništvo

Torej če zaključim, verjetno ni v zgornjih milijonih niti 1% vključenih malih podjetij. Zato je pretirano govoriti o izjemnem porastu internetnega oglaševanja v Sloveniji. Dejstvo je, da so učinkovite spletne kampanje relativno drage in da si jih mala podjetja ne morejo privoščiti. Zato morajo mala podjetja izbrati strateški pristop z malo stroški!

O napredku po uporabi internetnega oglaševanja v Sloveniji bomo torej lahko govorili takrat, ko si bo večina malih podjetij lahko privoščila kakšen  odstotek večji delež v spletno oglaševanje.

Nasprotno je v velikih podjetjih in korporacijah, kjer razpolagajo z ogromnimi sredstvi namenjenih internetnemu marketingu. Realno sliko pa seveda dobimo, če pogledamo koliko uporabljajo spletno oglaševanje mala podjetja (MMSP) v Sloveniji.

Spletno oglaševanje je danes ena najbolj priljubljenih oblik trženja, katere uporaba še vedno skokovito narašča.

Internet marketing je priljubljen zaradi izredno natančne merljivosti glede učinkovitosti oglaševalskih kampanj. Zato je spletno oglaševanje postalo pomembna komponenta elektronskega poslovanja v vsakem podjetju.

Praksa kaže, da se mnogo podjetij ponavadi z glavo skozi zid zaleti v past spletnega oglaševanja, ker preskočijo osnove internetnega marketinga. Podjetja brezglavo trošijo finančna sredstva za spletno oglaševanje, ne da bi se predhodno osredotočila na temelje prodajno usmerjene spletne strani.

S tem pa naraščajo stroški, učinka od oglaševanja pa ni! Spletno oglaševanje je namreč potrebno vključiti v celoten proces trženja v podjetju, ki mora imeti jasno izdelan marketinški plan.

Raziskava podaja rezultate tudi o tem, kje podjetja delajo največ napak pri uporabi spletnega oglaševanja.
 

Rezultati raziskave o poznavanju in uporabi
spletnega oglaševanja v Sloveniji

Raziskava podjetij je bila izvedena decembra 2011 na vzorcu 283 podjetij v treh reprezentativnih velikostnih skupinah: mikro podjetja, mala podjetja ter srednje velika podjetja.

Po pričakovanjih je največ podjetij sodelovalo v velikostni skupini mikro podjetja (78,7%), nato v velikostni skupini mala podjetja (17%), najmanj pa v skupini srednje velika podjetja (4,3%). Največ podjetij, ki so sodelovala pri raziskavi prihaja iz osrednjeslovenske regije (35 %), najmanj pa iz zasavske regije (2 %). Dobra polovica podjetij (55,3%) se je opredelila, da so oglaševala na internetu v letu 2011.

Ali ste v vašem podjetju oglaševali preko interneta v letu 2011?
 

Kje na internetu oglašujete?

Katere oblike oglaševanja na internetu uporabljate?

Kolikšen je bil obseg sredstev za internetno oglaševanje v letu 2011?

Kolikšen delež celotnega obsega sredstev namenjenih za marketing v podjetju predstavlja spletno oglaševanje?

Koristen nasvet

Ker je uporaba spletnega oglaševanja relativno draga za mala podjetja je jasno, da se morajomala podjetja predhodno podučiti in v praksi strateško pristopiti k uporabi internetnega marketinga. Pomembno je upoštevati ustrezno načrtovanje spletnega mesta, izdelavo internetnega marketinškega plana ter izbire ustreznega internetnega prodajnega modela. Prav tako je pomembno, da se podjetja usmerijo v pravilno merjenje in posledično nenehno izboljševanje učinkovitosti spletnega oglaševanja.

Samo s pravilnim strateškim pristopom lahko mala podjetja učinkovito in z malimi stroški izvajajo spletno oglaševanje.

Danes v času socialnih omrežij podjetja ponavadi podležejo skušnjavi in se z glavo skozi zid zaletijo v past socialnih medijev in tako preskočijo osnove internetnega marketinga.

Podjetja se brezglavo trgajo za privržence profilov na socialnih omrežjih, ne da bi se predhodno osredotočila na temelje spletne strani.

Spletno stran moramo v osnovi graditi na trdnih temeljih vsebine in dobrih SEO praks. Kaj s tem mislim, najbolje opisujejo osnovne komponente spletne strategije, ki jih opisujem od spodaj navzgor.

Vsebina 5 >

Kliše, da je vsebina kralj (ang. Content is a King) je že dolgo časa v veljavi, ki pa vendar predstavlja prvi korak ali najnižji nivo od katerega gradimo navzgor. Lahko imate kreativne oglase, mnogo Twitter privržencev in zares odličen dizajn… a vse to vam kaj malo koristi, če ne poskrbite za vsebino, ki jo iščejo uporabniki.

Vsebina je gorivo, ki poganja vse druge napore!

Vprašajte se zakaj bi nekdo objavil Tweet z vašo povezavo do spletni strani ali pa kliknil "Všeč mi je" na Facebook-u, če nimate kaj pametnega za pokazati.
 

Če je vsebina edinstvena, privlačna, zanimiva in napisana za vaše uporabnike, ste sami postavili trdne temelje spletne strani.

Uporabnost in design 4 >

Če vaši obiskovalci ne najdejo točno tisto kar iščejo, je tudi vaša specifična vsebina brez pomena. Najpogostejše napake pri oblikovanju spletne strani lahko izničijo ves trud, da vaše obiskovalce pretvorite v kontakt ali stranko.

Z uporabo različnih orodij lahko enostavno spremljamo obiskovalčeve »premike« po navigaciji spletne strani.  Na ta način analiziramo uporabnost dizajna in ga ustrezno navigacijsko dopolnjujemo.
 

Že osnovna uporaba analitičnih orodij za merjenje uporabnosti dizajna vam lahko prinese odločilno prednost pred konkurenco.
 

Optimizacija (SEO) 3 >

Razlog zakaj optimizacija spletne strani ni omenjena na prvem mestu je ta, da s pravilno zasnovano vsebino naredite že velik korak k učinkoviti optimizaciji spletne strani.

Večina lastnikov spletnih strani uporablja takšne in drugačne trike za visoko uvrstitev v spletnih iskalnikih. Ob tem pa si ponavadi ne vzamejo dovolj časa za oceno in analizo vsebine spletne strani.

Vprašajte se ali je vaša vsebina na spletni strani napisana za iskalnike ali za uporabnike? Upam da za slednje!

Socialni mediji 2 >

Nenazadnje smo prišli do uporabe socialnih medijev! Šele zdaj, ko smo obdelali trdne temelje vsebine, uporaben dizajn in optimizacijo lahko izkoristimo vse kar nam ponujajo socialna omrežja. S predpostavko, da vas je večina že seznanjenih z uporabo socialnih omrežij, kot sta Twitter in Facebook, lahko zatrdim, da je potrebno imeti dolgoročno strategijo socialnih medijev.

Veliko podjetij in posameznikov prične tržno kampanjo na Facebook-u in/ali Twitter-ju, ne da bi imeli definirano ciljno občinstvo, jasen namen, in dobro opredeljene cilje prisotnosti na socialnih omrežjih.

Kako dobro imate opredeljeno strategijo za trženje v socialnih medijih? Striktno je potrebno ločevati med poslovnimi in osebnimi profili.
 

Spletno oglaševanje 1 >

Šele sedaj smo na vrhu. Ko imate vse do sedaj opisane komponente odkljukane lahko pričnete uporabljati trženje preko spletnega oglaševanja. Le tako bodo cilji marketinške kampanje doseženi in vas bo konverzija (pretvorbe obiskovalca v kupca) spletnega mesta pripeljala do večje prodaje.

V nasprotnem primeru pa lahko stroški spletnega oglaševanja precej narastejo, učinka na prodajo pa ni.

Določitev ciljne publike, ponudnika, sredstev, izdelava vsebine oglasa ter merjenje in optimizacija so koraki sodobne prakse internetnega marketinga.

Svojo spletno stran morate obravnavati kot tržno-komunikacijsko orodje, ki predstavlja ključen indikator potencialne stranke za nakup.
 

… in šele začetek

Namen te objave je opozoriti na prenagljenost podjetij pri uporabi spletnega oglaševanja in socialnih omrežij.

Vprašanje ali je takšna zasnova ustrezna za vaše specifične potrebe je popolnoma odveč. Odgovor je vsekakor pritrdilen!

Če imate mikro, malo ali srednje veliko podjetje za prodajo specifičnega produkta z majhno tržno nišo, je lahko optimizacija in oglaševanje za vas bolj pomembno. Če pa ste bloger pa lahko socialni mediji predstavljajo pomemben del vaše poslovne strategije.

V vsakem primeru vašega spletnega poslovanja pa bistvo ostane enako; najprej je potrebno poskrbeti za temelje!

Preden se odločite izdelati spletno stran za podjetje ali najamete izvajalca, ki jo bo oblikoval za vas, je dobro poznati nekaj osnovnih dejavnikov, ki pomembno vplivajo na učinkovitost spletne strani.

Veliko podjetij, ki poslujejo preko spleta narobe razumejo koncept ustreznega razvoja spletne strani!

• Določite cilje spletne strani. Kaj želite doseči?

• Najdite svojo ciljno publiko in poizkusite razumeti njihove interese. Kako jim lahko zagotovimo informacije, ki jih iščejo?
  

• Ugotovite , kaj želite od obiskovalcev, da storijo na vaši spletni strani potem, ko jo obiščejo. Kakšen bo vaš poziv k dejanju?
  

• Ugotovite kako bodo obiskovalci izvedli konverzijo in dokončali poziv k dejanju. Kakšen bo zaključen proces preko navigacije?

• Ustvarite seznam ključnih besed, ki jih boste uporabili v vsebini celotnega spletnega mesta za optimizacijo spletne strani. Katere so ključne besede, ki opisujejo vašo ponudbo in dejavnost?

Trendi v internetni industriji se zelo hitro spreminjajo in praktično sledijo razvoju programskih tehnologij. Pri tem pa ne gre zgolj za vizualni občutek saj igra uporabniški vmesnik veliko večjo vlogo.

V letu 2011 se je zgodila revolucija v internetni industriji, ki je usmerjala spletne oblikovalce v izdelavo zelo kreativnih dizajnov.

V tem članku navajam najbolj popularne spletne trende in smernice oblikovanja spletnih strani v letu 2011. Trendi so v pomoč pri kreativnosti izdelave spletnih strani in morda v razmislek o preoblikovanju spletne strani ali bloga.

Veliki naslovi – velika tipografija

Verjetno ste že opazili, da čedalje več spletnih strani uporablja zelo velike naslove. S tem obiskovalce osredotočijo in pritegnejo njihovo pozornost na točno določeno vsebino. Obenem pa velika tipografija vpliva na vizualni učinek obiskovalca, da si bo ta lažje zapomnil spletno stran. [Primer]

Prilagojena tipografija

Tipografija se v spletnem oblikovanju razvija iz dolgočasnih standardnih in vsem znanih fontov v izjemno prilagojeno in kreativno pisavo. Z raznimi online orodji (Typekit, Google Fonts, ipd.) lahko zelo enostavno uporabljamo sodobno tipografijo na spletu in s tem prilagajamo vsebino spletne strani. [Primer]

CSS3 in HTML5

Standarda CSS3 in HTML5 sta prinesla nove prednosti na področju izdelave spletnih strani. Oblikovalcem ni več potrebno za vsak vizualni učinek, obdelavo slike ali pisave, uporabljati orodja Photoshop. Z uporabo CSS3 in HTML5 dosegamo hitreje iste vizualne učinke, kar je obenem bolje tudi za optimizacijo spletne strani. [Primer]

Mobilno oblikovanje

V mobilnem oblikovanju poteka prava revolucija, ki so jih povzročili čedalje naprednejši pametni telefoni in seveda pohod tabličnih računalnikov. Sodobno in profesionalno spletno stran je potrebno prilagojeno prikazati na vsaki izmed mobilnih naprav. Če že ne celo spletno stran, pa vsaj ključno vsebino za poslovanje podjetja. [Primer]

"Parallax" drsenje

T.i. globinsko drsenje (Parallax Scrolling) poznamo iz starih video igric, kjer se je ozadje vizualno premikalo z drugo hitrostjo, kot naš glavni junak. Enako sedaj na spletnih straneh, daje občutek globine, kar je izjemno priljubljen trend v spletnem oblikovanju. Učinek uporablja različne plasti, da vizualno predstavi kot 3D prostor. [Primer]

Enojna postavitev strani

V primeru, da ne potrebujemo prikazati veliko informacij, je zelo uporabno oblikovanje enojne spletne strani (Single page Layout). Spletno stran oblikujemo tako, da vse informacije predstavimo na eni daljši strani. Zelo uporaben pristop za spletne strani raznih dogodkov, konferenc ipd. Priljubljen trend tudi zaradi enostavne optimizacije spletne strani. [Primer]

Minimalističen in čisti dizajn

Kot protiutež obširnim in kompleksim spletnim dizajnom zadnjih let se je pojavil trend preprostega in minimalističnega dizajna, ponavadi z belim ozadjem (white space web design). Takšni spletni dizajni so zelo priljubljeni zaradi kreativnosti, ki omogočajo spletnemu oblikovalcu. Obiskovalci pa si jih lažje zapomnijo. [Primer]

Velike fotografije in ozadja

Trend uporabe velikih fotografij se je preselil iz fotografskih portfeljev na vse vrste spletnih strani in je priljubljen že kar nekaj časa. Včasih so velike slike predstavljale problem spletnim oblikovalcem. A z boljšo optimizacijo slike, hitrejšim internetnim povezavam in nadzorovanim nalaganjem slike so jih oblikovalci izkoristili v veliki meri. [Primer]

JQuery

Spletno oblikovanje danes ni več sestavljeno le iz HTML, CSS in PSD datotek. Integracija JQuery skript je praktično nepogrešljiva. S prihodom JQuery je spletno oblikovanje dobilo nov zagon saj omogoča neskončno kreativnost spletnim oblikovalcem na vseh komponentah spletne strani. [Primer]

Ilustracije po meri in čiste ikone

Vse več podjetij spoznava kako pomembno je, da pritegnejo pozornost njihovih strank. V zadnjem času so se zelo uveljavile že nekoliko pozabljene ilustracije, ki ponazarjajo idejo in koncept podjetja oz. spletne strani. Edinstvene profesionalne ilustracije in ikone po meri si obiskovalci zelo radi zapolnijo. [Primer]

Socialni mediji – integracija

Integracija spletne strani s socialnimi omrežji je izredno pomembna, zato jo oblikovalci uporabljajo na različne načine. Vsi poznamo Facebook in Twitter dodatke, ki so izjemno popularni in jih vgradimo v spletno stran. [Primer]

Blokovno-mrežna postavitev

Oblikovanje vsebine v sistemu kolon in blokov ni novo a se oblikovalci poslužujejo novih kreativnih prijemov v tem načinu oblikovanja saj prinaša veliko prednosti. Takšen dizajn je lažji za uporabo, bolj lahko prilagajamo vsebino in več lahko prikažemo na eni strani. [Primer]

Modal Boxes / Light boxes

T.i. modal box ali light box so poimenovali kar pop-up okna nove generacije. Škatla predstavlja alternativo za predstavitev fotografij, besedila, videoposnetkov ali pa kar forme kot je kontaktni obrazec. Je sodoben izgled, ki se osredotoča informacije k uporabniku in jih predstavi na prijazen in sodoben način. [Primer]

Oblikovanje za zaslone na dotik, brez miške

Tehnologija je postala veliko bolj otipljiva in uporabnost abstraktna. Cilj upravljanja je sedaj na dosegu roke. Tablični računalniki, pametni telefoni in nekatera ostala namizja na dotik zahtevajo oblikovanje za "ročno" navigacijo. Oblikovanje na dotik se precej razlikuje od oblikovanja za uporabo z miško. Padajoči meniji in predvsem hover efekti so tu seveda neuporabni. Prav tako tablice omogočajo menjavo vertikale in horizoontale, kar je tudi potrebno upoštevati. [Primer]

Infografika

Infografika je izjemno popularna in v zadnjem času so oblikovalci začeli vključevati infografiko v spletni dizajn. Na tem področju obstaja veliko možnosti in kreativnosti za približanje vsebine obiskovalcem vaše spletne strani. Ta trend se s povezavo JQuery tehnologij zna izjemno razširiti v letu 2012. [Primer]

Slikovni in vsebinski drsniki

Slikovni drsniki so praktično nepogrešljiv element večine spletnih strani. Velike fotografije, slikovne glave, fotografska ozadja ali mali blok oglasi… vsi so oblikovani tako, da drsijo pri izmenjevanju. Efekt tranzicije pa je praktično neomejen. [Primer]

Problem (pre)oblikovanja spletne strani ni v vprašanju; ali delno preoblikovati obstoječi dizajn ali oblikovati grafično podobo čisto na novo,…

… ampak v izzivu ali bomo s tem kakorkoli izboljšali spletno stran?

To je osnovna miselnost, ko se lotimo preoblikovanja spletne strani!

Čeprav je po mojem mnenju grafična podoba zelo pomembna za učinkovitost spletne strani, lahko iz izkušenj rečem, da velikokrat niti ni potrebna popolna grafična prenova, da bi pospešili prodajo.

Zelo redki so namreč vaše obiskovalci spletne strani, ki se vam bodo vrnili zaradi dizajna. Njihova prioriteta je iskanje vsebine, informacij, izdelka ali storitve, ki jo potrebujejo. Najbolj pomembno je, da spletne strani predstavljajo tisto, kar obiskovalec išče.

V tem članku poizkušam razložiti pomen stvari, ki so neposredno povezane s preoblikovanjem spletne strani.

Če smo odkriti je najbolj pomembno, da spletna stran zadovolji potrebe obiskovalcev. Zagotoviti moramo, da spletno stran obiščejo pravi obiskovalci zaradi tržne niše, ne zaradi grafične podobe. Z drugimi besedami, če želite izboljšati učinkovitost spletne strani samo s (pre)oblikovanjem, uspeh ni zagotovljen. Je pa res, da je pomemben dejavnik pri prodajnem procesu na spletni strani.

Glavna stvar, ki je za vas pomembna je pretvorba vaših obiskovalcev v kupce.

Kvalitetna vsebina ima večji vpliv na obiskovalce, da obiščejo spletno stran. Da pa njej ostanejo in se celo vračajo pa ima poleg vsebine vpliv tudi sodoben dizajn.

Kje torej igra dizajn ključno vlogo?

Odgovor je v dostopnosti spletne strani k obiskovalcu. Ko je obiskovalec enkrat na strani je potrebno zagotoviti, da lahko na njemu prijazen način in brez težav dostopa do celotne vsebine.

Pri naslednjih komponentah igra dizajn pomembno vlogo, da pretvori obiskovalce v kupce:

• Dajte obiskovalcem razlog, da se gibljejo po strani. S spretnim oblikovanjem jih vodimo med posameznimi stranmi, kar zmanjša stopnjo odhodov in hkrati poveča čas, ki ga obiskovalec prebije na strani.
   
• Pregledna navigacija in enostavna uporaba spletne strani. Obiskovalec mora imeti možnost, da zlahka najde tisto po kaj je prišel na spletno stran. Navigacija naj bo oblikovana jasno in pregledno.
   
• Vstopna stran kot začetek prodajnega procesa. Če ne bo obiskovalec takoj doumel, da lahko na vaši spletni strani dobi in naroči iskan izdelek ali storitev, bo stran hitro zapustil in odšel drugam. Strateško zasnovana in oblikovana vstopna stran je ključ za uspeh.
   
• Povpraševalni, kontaktni obrazec in naročilnica. Čeprav se morda zdi, da kontaktni obrazec ne potrebuje posebne pozornosti dizajna, je velikokrat profesionalen videz odločilen za izvedbo akcije obiskovalca.
   
• Spletni katalog. V kolikor prodajamo izdelke tudi fizično je nujno, da te prenesemo na spletno stran v obliki spletnega kataloga. Tudi, če nimamo vzpostavljene spletne trgovine lahko obiskovalcem omogočimo enostavno naročanje. Oblikovna podoba spletnega kataloga naj bo usmerjena k uporabniku.

Popolna ali delna oblikovna prenova?

S hitrimi popravki lahko spremenimo spletno stran v prodajno mesto.

Ali za to izvedemo popolno ali delno oblikovno prenovo niti ni tako pomembno, v kolikor imamo jasen cilj. Se pa ponavadi odločimo za popolno prenovo dizajna, če ugotovimo, da našo spletna stran opisuje večina naslednjih dejavnikov:

• Zastarel dizajn spletne strani. Morda imate zelo zastarelo grafično podobo staro nekaj let. Nedelujoče povezave, slaba kvaliteta slik in neprilagojena vsebina so stvari, ki naredijo nesodoben videz spletne strani. Obiskovalec na ta način zapusti stran še preden je pričel raziskovati.
   
• Visoka stopnja odhodov na ključnih straneh. Vaša spletna stran ima visoko stopnjo odhodov in kratke čase obiskov na vstopni strani. Vzrok temu je ta, da zaradi neprofesionalnega dizajna obiskovalci zapustijo vašo stran takoj ko pridejo nanjo. Prav tako jih lahko stran z naročilom ali kontaktom odvrne od izvedbe akcije.
   
• Pomanjkanje prometa. Ni veliko koristi od dobro oblikovanje spletne strani s kvalitetno vsebino, če na njej ni prometa. Tudi če je vaša spletna stran dovolj funkcionalna še ne pomeni, da je prijazna iskalnikom. Pred preoblikovanjem potrebujete tudi optimizacijo spletne strani.
   
• (Ne)profesionalni zgled. Sodoben profesionalen zgled vsake spletne strani pomembno vpliva na to, kje bo obiskovalec zapustil vašo spletno stran. "Pro dizajn" s premišljenim poslovnim oblikovanjem predstavlja pomemben korak k višjemu nivoju poslovanja.
   
• Nefunkcionalnost. Morda vaši strani manjka nekaj funkcionalnosti in obiskovalci se ne znajdejo. Z dizajnom je potrebno jasno poudariti namen spletne strani.

Kaj je dobro oblikovana spletna stran je ponavadi precej objektivna stvar. Nedvomno pa je ključen dejavnik strukturno zasnovana in lahko dostopna vsebina.

Pristop k spletnem oblikovanju je pravi takrat, ko oblikovalec oblikuje sporočilo in ne spletne strani!

Privlačen dizajn pomeni všečnost širšemu krogu in mora navduševati predvsem vaše kupce. Pri oblikovanju spletne strani se je potrebno zavedati perspektive, ki daje namen odličnemu dizajnu komunikacijo do obiskovalcev, da jih prisilimo v akcije na spletni strani, ki nam koristijo.

Potrebno je analizirati kaj s prenovo oblikovne podobe spletne strani pridobimo. In kar je najbolj pomembno kaj s tem pridobi obiskovalec!

Spletno oblikovanje je kot umetnost, ki ni nikoli končana in nikoli popolna!

Ob takšnih verzijah kaj hitro sklepamo, da je bila predhodna različica slaba oz. polna "bugov" in jo je bilo potrebno pač temeljito dopolnit.

A vendar, po raziskovanju in delu z zadnjo verzijo orodja se zdi, da pri Dreamweaver-ju ni tako in da gre za polno nadgradnjo funkcionalnosti, ki omogočijo razvijalcu profesionalen pristop k spletnemu projektu, ki temelji na t.i. "multiscreen" razvoju.

Ker na to čakamo že dalj časa bomo govorili o evoluciji namesto o revoluciji

Zmogljivo oblikovanje z uporabo HTML5 in CSS3 konsistence na različnih medijih Dreamweaver CS5.5 pomeni razvoj spletnega projekta na višjem nivoju. Gre za nov pogled na razvoj mobilnih in namiznih aplikacij. Pa naj si gre za obstoječe že izdelane aplikacije, ki jih lahko hitro prilagodimo za mobilni svet ali pa za nove spletne projekte.

Dobro poznani oblikovalski način (Design View)  in pogled v živo (Live View) sta posodobljena z najnovejšimi gradniki za različne spletne in mobilne verzije brskalnikov. Nov način oblikovanja zagotavlja, da boste dobili najbolj reprezentativni predogled spletnega projekta v namiznih in mobilnih multimedijskih napravah. HTML5 in CSS3 podpora pa spletnemu razvijalcu še povečuje apetite.

Funkcije za nov pristop k oblikovanju

Vsem oblikovalcem je poznano različno obnašanje spletne strani ali aplikacije v različnih spletnih brskalnikih, če ta ni dobro zasnovana. Še večji izziv spletnim oblikovalcem pa predstavlja oblikovanje uporabniškega vmesnika spletne aplikacije za pametne telefone, tablične računalnike in namizne brskalnike hkrati.

Dreamweaver omogoča uporabo posebne funkcije "CSS media queries", ki omogoča istočasen razvoj posebnih oblikovnih CSS datotek za pravilen prikaz na vseh napravah hkrati. Funkcija je dostopna preko panela  Multiscreen Preview, ki predstavlja tri najpogostejše multimedijske oblike; namizni brskalnik (Desktop), pametni telefon (Phone) in tablični računalnik (Tablet) (Slika 1).

Slika1: Multiscreen preview za najpogostejše oblike – namizni brskalnik, pametni telefon, tablični računalnik

Velikosti oz. dimenzije panelov pa lahko poljubno prilagajamo. Če delate na obstoječi aplikaciji ali spletnim projektom, lahko enostavno kliknete na Multiscreen Preview Panel iz menija File > Multiscreen Preview. Z uporabo gumba Media Queries lahko definiramo nove ali obstoječe CSS datoteke in jih vsakega posebej povežemo na posamezen panel.

Z relativno malo truda lahko na ta način oblikujemo t.i. prilagojeno-usmerjene vmesnike za različne naprave hkrati, medtem ko so izvorne HTML ali PHP datoteke (koda) iste za vse medije in tvorijo jedro naše aplikacije.

Na ta način izkoriščamo učinkovito spletno oblikovanje, kjer ločujemo obliko od vsebine. To pa že precej spominja na razvojna okolja – frameworks.

Integrirana uporaba jQuery Mobile

Za mobilne projekte ima Dreamweaver CS5.5 integrirano posebno razvojno okolje JQuery Mobile framework za hitro in učinkovito oblikovanje uporabniških vmesnikov za mobilne naprave. Dreamweaver tako že v osnovi vse bolj uporablja integrirano povezovanje priljubljenih spletnih tehnologij kot je JQuery. JQuery je skupek CSS, HTML in JavaScript kode in predstavlja zelo močno tehnologijo za spletno oblikovanje.

Če želite kreirati novo JQuery Mobile aplikacijo, odprite pogovorno okno za nov dokument (New Document) in izberite Page from Sample > Mobile Starters (Slika 2).

Slika2: Dostop do JQuery mobile framework

Izbiramo lahko med oddaljenim, lokalnim, ali posebnim PhoneGap razvojem. Dreamweaver nam ponudi prilagojeno mobilno strukturo HTML vsebine za mobilne naprave in avtomatsko zgradi postavitev z okvirji (div) ter pripravi vse potrebno za uporabo jQuery knjižnic. Ker vemo kako uporaben je LiveView način, ga uporabimo tudi tu in lahko naredimo hiter predogled pripravljene predloge za mobilne telefone (Slika 3).

Dreamweaver je tako zgradil precej JavaScript funkcionalnosti, brez da bi sami napisali eno vrstico kode. Ker pa vemo, da mora vsak spletni oblikovalec poznati tudi nekaj programiranja ima Dreamweaver vgrajeno razširjeno pomoč pri pisanju kode (DOM hints).
 

Slika3: Predogled (LiveView) HTML predloge za mobilno aplikacijo

Za naprej …

Čeprav je pozornost v različici Dreamweaver CS5.5 predvsem osredotočena v hitro oblikovanje za različne brskalnike in multimedijske naprave hkrati, povpraševanje po resnih mobilnih in spletnih aplikacijah vse bolj narašča. To pa pomeni, da lahko pričakujemo, da se bo Dreamweaver v naslednjih verzijah še bolj razvil v pravo razvojno okolje za hiter razvoj aplikacij. Čeprav bo verjetno potrebno še nekoliko počakati, se zaradi vse večje kompleksnosti spletnih strani in aplikacij lahko veselimo novih različic Dreamweaver-ja.